El reconocimiento a una campaña no siempre se mide por su alcance, sino por la huella que deja. En la edición más reciente de Monstruos de la Mercadotecnia, la revista Expansión destacó a Funeral Pet por Drawing the Life, una iniciativa que utilizó el arte como herramienta para transformar el duelo, visibilizar el abandono animal y generar apoyo real para quienes aún esperan un hogar.

Lejos de partir de una lógica publicitaria tradicional, el proyecto se construyó desde una pregunta conceptual: qué sucede con aquello que queda después de una pérdida. A partir de cenizas provenientes de cremaciones comunitarias de animales abandonados que fallecieron por enfermedad, la campaña desarrolló pigmentos especiales que se convirtieron en el insumo central de una serie de obras artísticas.

Estas piezas fueron creadas por artistas mexicanos como Sergei Raven, Gastón Gallardo, Carolina Pavia, Jorchiano y Cocolvú, quienes asumieron el reto de trabajar con un material cargado de significado. El resultado fueron obras que funcionaron tanto como homenajes simbólicos como detonadores de conversación social.

Las piezas se reunieron posteriormente en una subasta realizada en la Galería Málaga Arte Contemporáneo, cuyos fondos fueron destinados al Albergue San Cristóbal, espacio que actualmente alberga a más de seiscientos perros en espera de adopción. De esta forma, el arte trascendió el plano expositivo para convertirse en alimento, atención médica y cuidados para animales en situación de abandono.

Para Alejandro García, fundador y director general de Funeral Pet, el valor de la campaña radica en su coherencia con la esencia de la marca. Drawing the Life, explicó, representa una extensión natural de su vocación de acompañamiento y respeto, incluso más allá del duelo.

“Creemos que aún en la ausencia es posible generar un acto de vida. Esta campaña nos permitió transformar algo profundamente doloroso en una oportunidad para ayudar a otros animales que siguen esperando una familia”.

La estrategia, desarrollada por Figallo Agency, se desplegó durante más de un mes a través de acciones de relaciones públicas y redes sociales, logrando un engagement superior al promedio de la industria. Más allá de los indicadores, la campaña consiguió conectar emocionalmente con audiencias diversas al abordar un tema complejo desde la sensibilidad y la empatía.

Desde la agencia, su CEO Vieri Figallo señaló que el mayor desafío fue construir un mensaje esperanzador sin suavizar la realidad del abandono animal en México, donde cada año se abandonan alrededor de medio millón de perros y gatos.

“El proyecto nos obligó a pensar cómo comunicar el dolor sin explotarlo. Apostamos por el arte como un lenguaje capaz de generar conciencia y movilizar ayuda, sin recurrir al golpe emocional fácil”.

El reconocimiento en Monstruos de la Mercadotecnia marca la segunda ocasión en que Figallo Agency aparece en este ranking, tras haber sido reconocida en 2017 junto a Funeral Pet por la campaña Animales de la Nada. Esta continuidad consolida una colaboración enfocada en desarrollar proyectos creativos con impacto social.

Para los artistas involucrados, la experiencia significó trabajar desde un lugar poco convencional, donde cada obra adquirió una dimensión ética además de estética. Cada pieza se transformó, finalmente, en una acción concreta de apoyo para los animales del albergue.

Con Drawing the Life, Funeral Pet se posiciona como una pequeña empresa que apuesta por la innovación con propósito. La campaña dejó claro que la creatividad no solo comunica: también puede reparar, acompañar y abrir posibilidades de futuro para quienes han sido olvidados.

Acerca de Funeral Pet

Funeral Pet es una empresa especializada en servicios de despedida para mascotas, enfocada en ofrecer acompañamiento digno, respetuoso y empático a las familias durante el proceso de duelo. Su labor se centra en honrar el vínculo entre las personas y sus animales, creando recuerdos que reconozcan su valor como parte de la familia.