818 Tequila, la marca de destilados fundada por Kendall Jenner, presenta Nothing Extra, su campaña más ambiciosa hasta la fecha, con la que busca posicionar la transparencia como uno de sus principales argumentos de venta dentro de una industria cada vez más competitiva.

La propuesta tendrá presencia en redes sociales, YouTube, publicidad exterior y plataformas de entrega como Uber Eats y DoorDash. Bajo el concepto de “Nada de más”, la campaña destaca la elaboración del tequila y asegura que sus variedades blanco, reposado y añejo se producen en Estados Unidos con solo tres ingredientes: agave azul 100 %, agua y levadura, sin edulcorantes, saborizantes ni aromas artificiales añadidos.

Filmada en Flamingo Estate, en Los Ángeles, y con una estética inspirada en el Jardín del Edén, la campaña tiene a Jenner como protagonista. La modelo también participa activamente en la dirección creativa de la marca, desde sus publicaciones en Instagram hasta iniciativas como el evento 818 Outpost, que organiza durante el festival de Coachella.

Una nueva etapa para 818 Tequila

El lanzamiento llega después de una serie de cambios en el proceso de producción de la marca, que buscan ofrecer un perfil de sabor más limpio, menos dulce y con mayor presencia de agave. De acuerdo con su equipo, esta evolución responde a las preferencias de una nueva generación de consumidores que busca conocer mejor lo que hay detrás de cada botella.

La marca también atraviesa una etapa de expansión tras la inversión de Sazerac, empresa privada del sector de bebidas alcohólicas, en abril de 2026. Este movimiento refuerza su apuesta por ganar terreno en una categoría donde las celebridades han encontrado una oportunidad de negocio, con propuestas como Casamigos, Teremana y Lobos 1707.

Sin embargo, el mercado enfrenta nuevos desafíos. Las ventas de tequila y mezcal en Estados Unidos registraron una caída del 4.1 % durante 2025, de acuerdo con el Distilled Spirits Council of the United States.

La transparencia, el centro del debate

Uno de los puntos más relevantes de Nothing Extra es la promesa de compartir información sobre los ingredientes y la composición del producto. Para respaldar sus afirmaciones, 818 Tequila publicó análisis de laboratorio independientes que, según la marca, confirman la ausencia de ingredientes añadidos. No obstante, no reveló el nombre del laboratorio, por lo que los resultados no pudieron verificarse de manera independiente.

El tema también abre una conversación sobre las regulaciones de la industria en México. El Consejo Regulador del Tequila permite ciertos aditivos en cantidades inferiores al 1 % del peso del producto, sin exigir que aparezcan en el etiquetado. Por ello, el concepto de tequila «sin aditivos» continúa siendo motivo de debate.

Ante este panorama, 818 Tequila evita utilizar una definición legal de «libre de aditivos» y centra su comunicación en explicar qué utiliza actualmente para elaborar sus destilados.

Con Nothing Extra, Kendall Jenner busca diferenciar su marca más allá de su imagen como figura pública y conectar con consumidores que valoran tanto el sabor como el origen y la composición de lo que consumen.

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