Ventana a México abrió sus puertas en Madrid como el primer punto de venta, exposición y promoción de artesanías mexicanas, además de una plataforma estratégica de impulso turístico, cultural y comercial, a un día del inicio formal de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026.

La inauguración estuvo encabezada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, y el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, quienes presentaron este espacio emblemático como parte de la estrategia de posicionamiento internacional del país.

Con México como País Invitado, Ventana a México se instaló en colaboración con Viajes El Corte Inglés, sobre la emblemática calle Serrano, uno de los corredores comerciales más importantes de Madrid. Este proyecto marca un precedente en la diplomacia turística, cultural y comercial de México.

“Vamos a empezar con esta gran ventana de oportunidad para nuestras artesanas y artesanos. Estar hoy en un lugar emblemático como Viajes El Corte Inglés, permitir que el público suba, observe, pregunte y conozca lo que implica llevar estas obras de arte a Europa, transforma por completo su vida. Eso es el turismo. Del 20 al 22, de 10 de la mañana a 7 de la noche, el público podrá adquirir piezas únicas de todo México”, expresó la funcionaria.

La titular de Sectur subrayó la relevancia de crear plataformas de visibilidad y acceso internacional para las y los artesanos mexicanos, quienes por primera vez exhiben y comercializan directamente sus creaciones ante el público europeo.

Destacó que la artesanía mexicana representa una de las expresiones culturales más profundas del país, al integrar identidad, técnica ancestral, simbolismo y saber comunitario en cada pieza. Este patrimonio vivo aporta un valor excepcional a la promoción turística, al funcionar como un puente auténtico hacia las raíces y la diversidad de México.

La presencia de estas expresiones culturales en mercados internacionales fortalece la imagen de México, enriquece la experiencia de los visitantes y genera oportunidades productivas para miles de familias artesanas, lo que consolida al turismo como un motor de Prosperidad Compartida.

Como parte de la agenda previa a FITUR 2026, Josefina Rodríguez Zamora participó en el Foro Turismo e Inversión, organizado por BBVA en el Palacio del Marqués de Salamanca, acompañada por el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza, así como por gobernadoras, gobernadores y titulares estatales de turismo. En este espacio presentó las perspectivas del turismo mexicano y las oportunidades de inversión.

Durante su intervención, resaltó el desempeño del sector turístico, con crecimientos sostenidos en la llegada de turistas internacionales, cifras históricas en derrama económica y una cartera de inversión privada superior a 36 mil millones de dólares, integrada por más de 700 proyectos en todo el país. Estos indicadores posicionan al turismo como una palanca estratégica de desarrollo para 2026.

“Hoy vamos por más. No sólo buscamos más turistas, también más inversión, mayor gasto, mejor conectividad y un sector fortalecido. Apostamos por el turismo como generador de derrama económica con una palabra clave: prosperidad compartida”, afirmó.

La secretaria de Turismo sostuvo además una reunión bilateral con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu Boher, donde acordaron acciones estratégicas en cuatro ejes: la coordinación rumbo al Consejo Ejecutivo de ONU Turismo, la participación de México como País Invitado en FITUR 2026, el fortalecimiento de los flujos turísticos bilaterales y la identificación de nuevas oportunidades de desarrollo a partir de la Estrategia España Turismo 2030.

Este diálogo de alto nivel refrendó la voluntad de México y España de consolidar al turismo como motor de desarrollo económico, intercambio cultural y proyección internacional, así como de profundizar una relación histórica basada en la cooperación, la sostenibilidad, la competitividad y la innovación.

Finalmente, Josefina Rodríguez Zamora participó en el corte de listón de la obra “El Oso y El Madroño”, del artista César Menchaca, instalada en la Puerta del Sol, donde reafirmó el compromiso de México con la comunidad artística y con las iniciativas que fortalecen la presencia cultural del país en uno de los espacios más emblemáticos de Madrid.

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